Τα έξοδα που αφορούν στο marketing της επιχείρησης ενέχουν κίνδυνο και φυσικά η εταιρία προσβλέπει απόδοση από τα έξοδα αυτά. Χαρακτηριστικά τα οποία έχουν όλες οι επενδύσεις που γίνονται από την επιχείρηση. Αυτά τα δύο χαρακτηριστικά μπορούν να μετρηθούν με την χρήση του αριθμοδείκτη ROMI. Ο αριθμοδείκτης ROMI είναι εργαλείο και πολύ περισσότερο τρόπος σκέψεις, τόσο για το τμήμα marketing όσο και για το χρηματοοικονομικό τμήμα, μπορεί να βοηθήσει στην επιχείρηση στον σχεδιασμό αλλά και στην χρηματοδότηση προσπαθειών που γίνονται στο marketing. O δείκτης ROMI βοηθάει επίσης στην καλύτερη κατανόηση των στόχων του marketing αφού η λογιστική τους έκφραση είναι καλύτερα κατανοητή από όλα τα τμήματα της επιχείρησης αλλά και από τους επενδυτές, επίσης βοηθάει στον ορισμό προτεραιοτήτων, έλεγχο των αποφάσεων marketing και την αξιολόγηση τους

Οι managers πρέπει να αναπτύξουν και υιοθετήσουν τον δείκτη ROMI ώστε να προσαρμόσουν τις απαιτούμενες επενδύσεις για λογαριασμό του marketing με την χρηματοοικονομική κατάσταση της επιχείρησης. Ο δείκτης ROMI όμως εξαρτάτε από παράγοντες που είναι μεταβάλλονται συνεχώς, όπως οι ανάγκες των καταναλωτών, οι προτιμήσεις ως τους ως προς τα κανάλια διανομής αλλά και επικοινωνίας, ο ανταγωνισμός, ο οποίος επιτείνετε με την παγκοσμιοποίηση και πολλούς άλλους. Για αυτό ο δείκτης πρέπει να είναι διαμορφώσιμος, δυναμικός και επικεντρωμένος σε κάθε ξεχωριστή ενέργεια που γίνετε από την πλευρά του marketing.

Apostolos Gazepis
Freelance
Ο Απόστολος Γκαζέπης είναι απόφοιτος της σχολής Μάρκετινγκ του ΤΕΙ Θεσσαλονίκης και έχει Μεταπτυχιακές σπουδές στα Χρηματοοικονομικά. Έχει εμπειρία στο Digital Marketing και τα Social Media έχοντας εργαστεί σε επιχειρήσεις διαφόρων παραγωγικών κλάδων. Ως ερευνητής έχει δημοσιευμένες εργασίες και συμμετοχές σε διεθνή συνέδρια με κύριο ερευνητικό ενδιαφέρον τα Marketing Metrics και την χρήση νέων χρηματοδοτικών εργαλείων όπως το crowdfunding.